TAMYR
Логотип для программы поддержки творческих индустрий — синтез образа дерева и казахского орнамента «қошқар мүйіз»
Задача
TAMYR — программа поддержки творческих индустрий Казахстана: ремесленников, этно-дизайнеров, художников и всех, кто переосмысляет национальный код.
Нужен был логотип, который одновременно говорит о корнях и о росте — о связи времён и о движении вперёд.
Корни и рост в одном знаке
Tamyr — программа поддержки творческих индустрий. В знаке соединены дерево и орнамент «қошқар мүйіз»: развитие опирается на культурные корни. Равномерный ритм прямых линий объединяет верхнюю и нижнюю части.
01Верхняя часть — развитие
Геометрические ветви направлены вверх и в стороны.
02Нижняя часть — преемственность
Орнамент становится корневой системой, а не отдельным украшением.
03Общая геометрия
Прямые линии и углы связывают оба образа в один силуэт.
Сдержанная палитра и ясная иерархия
Коричневая основа и светлый знак создают спокойный контраст. Крупное название Tamyr находится под символом, ниже — пояснение программы. В исходном проекте для типографики указаны Futura PT и Century Gothic; здесь шрифтовая работа показана в самом логотипе.
Айдентика меняет масштаб
Мокапы показывают два контекста: городская коммуникация и оформление пространства. В наружном формате знак работает вместе с фотографией и сообщением; в интерьере — как самостоятельный идентификатор. Это презентационные носители из материалов проекта.
Характер проекта
Что получилось
Логотип точно передаёт философию программы: «тамыр» — корень, и знак буквально является корнем, из которого растёт дерево.
Синтез традиционного орнамента и геометрического брутализма создаёт айдентику, которая узнаваемо казахская, но при этом современная и не фольклорная.